Estudio sobre el impacto del marketing digital en el crecimiento de las exportaciones en Afganistán - India

Resumen

El principal objetivo del marketing es ayudar a las empresas a aumentar su rendimiento poniendo sus bienes y servicios a disposición de los clientes. Hoy en día, las empresas compiten intensamente entre sí para expandirse y garantizar su existencia a largo plazo en el mercado. Según el estudio de Ayyagari, Beck y Demirgüç (2007), la expansión de las empresas es crucial para la economía de cada nación en su conjunto, por lo que también deben tenerse en cuenta factores de motivación adicionales. Captar y retener clientes es esencial para muchas empresas afganas que exportan productos a la India. Por consiguiente, para atraer clientes en toda la India, incluidas las zonas rurales, las empresas deben tener un objetivo y una estrategia de marketing claros. Los comerciantes afganos siempre han confiado en el marketing boca a boca para dar a conocer sus productos y servicios. El paradigma del marketing ha pasado de proporcionar conectividad a vender bienes, a medida que el marketing digital ha ido ganando protagonismo. Las mejoras tecnológicas, los nuevos canales de comercialización y el cambio continuo en el entorno de los medios de comunicación han contribuido a esta transformación (Bhattacharya y Bolton, 2000). El objetivo de este estudio es determinar el efecto del marketing digital en el crecimiento de las exportaciones de Afganistán a la India. Creamos el modelo de regresión lineal simple para comprender mejor cómo afecta el marketing digital al crecimiento de las exportaciones y las ventas. Se recopilaron datos cuantitativos y cualitativos mediante un cuestionario semiestructurado y el tamaño de la muestra fue de 60 comerciantes.

Palabras clave: Marketing digital. Estrategia de marketing. Tasa de crecimiento de las exportaciones. Aumento de las ventas. Experiencias de empresas. Factores.